盛夏时节,一只温州红靴热动全国鞋革行业。
为期5天的“温州鞋·行世界”系列活动,吸引意大利、西班牙等世界主要产鞋国家行业人士的关注;包括首届“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛在内的三场重磅赛事,得到上百家媒体的关注。其中,“温州脚步·世界节奏”中国鞋都(温州)2023踢踏舞邀请赛暨国际踢踏舞之夜,在抖音上发起踢踏舞挑战,以390万点击量进入抖音热榜;“红靴奖”赛事盛况在CCTV4中国国际频道播出,当晚获得500万+的关注量。
曾经的温州鞋,以制造力取胜;今日之“红靴奖”,以创造力为焦点。同样是鞋子,两种不同表达,背后是这座鞋都之城,在一个行业的深耕和文化赋能的迫切心愿。
【资料图】
一
解读“温州模式”,鞋产业是一个重要样本。
温州鞋革产业拥有7个中国名牌、82枚中国驰名商标、“中国鞋都”等多张国字号金名片。
当下,走过20多年风雨的“中国鞋都”,担负着温州传统优势产业转型升级、打造世界级产业集群的重任。举办行业超级赛事和奖项,可以说是重要助力。
中国鞋都(温州)2023踢踏舞邀请赛暨国际踢踏舞之夜,是一次创新。将踢踏舞这一国际化舞蹈元素与温州城市文化、传统非遗、鞋品牌文化进行跨界展示,将踢踏舞节奏和温州城市脉动有机结合,向外界传达“温州脚步·世界节奏”;而以“红靴奖”赛事为核心、以“温州鞋·行世界”为主题的系列活动,则是一个很温州很有温度的超级区域推广符号。
以“温州鞋·行世界”为主题,温州将实施“智造行世界”“服务行世界”“设计行世界”“合作行世界”“名品行世界”五大行动。
其中,设计上升到新的高度,成为温州连接世界的重要注脚。
基于此,温州创办的“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛,被称为是含金量最高、奖励最优、配套政策最完善的鞋类设计领域“红点奖”。共收到来自五大洲33个国家和地区的参赛作品2021组,国内45所院校859名学生以及海内外鞋企设计师积极参与,真正称得上吸引了世界的目光。
除了政企高位推动,这次活动的创意设计和视觉传达,也给人留下深刻印象。主策团队以红色为基调,红靴为图腾,光影为特效,把中国色调撞色世界审美,构建出“红动世界”的舞美传达。
二
6月以来,温州设计盛事,一场接一场。从国际设计双年展,到鞋类国际设计大赛,再到“市长杯”中国(温州)工业设计大赛,折射出温州在产业转型升级过程中,对时尚制造和创意设计的持续加码。
当下的传统产业,正经历着数字化转型,而设计的创新恰好契合需求。
放眼世界,从纽约湾到东京湾,自杭州湾到粤港澳大湾区,创意设计已成为城市发展主要推手。比如,广州以“绣花功夫”推进产业转型升级,强调“有温度、有气度、有格局”。其中,广州设计之都开园一年不到,入驻优质企业超140家,40多家国内外知名设计企业成为战略合作单位,“朋友圈”越来越大。
他山之石可以攻玉。
实体经济是温州的重要支撑,而一个完善、高能级的创意设计生态圈,正是当下温州制造业所需要的。
近年来,温州出台了一系列优化设计产业和人才的措施,但设计原创力不足还是短板。以鞋服行业为例,虽已从OEM(贴牌)转变为ODM(来单设计),但尚处于全球价值链低端,难以实现产业内升级。
比如吸引Z时代年轻人的国潮风,这些年,连国际时尚界都以此发力,但温州的设计感还不够敏锐;再比如,几年前,温州做了中国最新的脚形数据库,但这个数据库怎么用在设计上,少有火爆的案例。换句话说,温州传统产业,辛辛苦苦干了许多优质基础工程,却没有高端的创意和设计,将它们变现、放大。
从产品输出、品牌输出,到服务输出、管理输出,未来的温州时尚制造产业,能否以城市区域性品牌的形式走向更远的远方?设计,是其中重要的一环。打造设计创新生态圈,应是“设计之都”的重心。
三
7月3日下午,“设计+营销”创新论坛在温州举行。行业大咖的“人参汤”,对提升城市设计水平有一定的启示。
有专家谈到,一件产品的面世需要经历品牌策划、品牌设计、生产运输、推广传播、经营销售等环节,每一环节都与设计息息相关。
因此,如何走出设计原有的生态体系,放大能量、拓展边界,这就要求设计从业者跳脱出固有思维,让设计不再局限于设计本身。
以农夫山泉品牌为例,该款产品借助了“设计+营销”的力量,通过深度挖掘消费者的潜在需求,在外部包装、产品概念及目标群体上多维度发力,“我们是大自然的搬运工”与自上而下的生态保护理念相契合,一举突破原有的品牌形象,品牌效益实现质的飞升。
“D+X”模型是对设计的全新启发。“D”代表设计思维,“X”则代表无限可能。“跨界”便是对“D+X”的有效实践,将看似毫不相干的品类通过联名合作的形式推出。如食品与美妆、国潮元素与各类服饰的梦幻联动,就能成功吸引消费者特别是年轻群体的目光。
当然,要成长为设计之都,需要综合诸多因素。比如创新力的加码,越是创新型的城市,品牌的安全系数与存活率也相对越高。
比如法制的保障,只有有效打击市场恶性竞争,从法律层面保护创意价值,才能让人才和企业,在激烈的市场环境中,安心大展拳脚。
比如工匠精神的坚持。只有城市不断褒奖“敬业、精益、专注、创新,择一事而专一生”的工匠,形成一种风尚,才能吸引更多的大国工匠聚集。
还比如传播的助力、可视化的美学设计,等等。
世界的节奏,需要一步步踏出来;温州唯有以创意表达,踏出独有的美妙节奏,才能在世界赢得更多的和声!
原标题:温州脚步,世界节奏